近日，拥有上亿会员的腾讯视频官方宣布将于4月20日0点开始，上调会员价格，12种会员类型中， VIP月卡以及超级影视VIP等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等。

时隔一年，腾讯视频再度上调会员价格，消息发布后迅速登上了微博热榜，引发不少网友关注与讨论。

各平台会员费相继涨价 部分网友直呼“太难了”

腾讯的此番涨价行为招致网友的一片吐槽：“不会再买了！”“让我本不富裕的日子雪上加霜！”“吓得我赶紧关了自动续费！”

腾讯视频并非个例，近半年几家头部视频平台几乎都在会员费上作了不同程度的涨价调整，上涨会员费已成为各家的共识。根据调查，在腾讯二次涨价之前，爱奇艺、芒果TV和咪咕视频都相继提高了会员价格。

记者调查发现，早在2021年4月，腾讯视频向1亿位付费会员宣布提价之后，各大视频网站纷纷开启提价行动。

去年12月15日，爱奇艺宣布，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元；连续包月由19元提至22元；普通季卡会员由68元提至78元；连续包季由58元提至63元；普通和连续年卡会员价格保持不变，分别为248元与218元。星钻会员价格保持不变。整体调价幅度在9%-20%之间。

去年12月22日，芒果TV宣布从今年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵，新增了电商购物、参加制定的线下音乐会或节目录制等权利。

咪咕视频也在2022年初宣布今年2月1日0点开始对咪咕视频钻石会员以及通看券价格进行调整。其中钻石会员年卡的价格涨幅在所有平台中最高，从175元上升至218元，上涨近25%。

“25元一个月太贵了。”从事服务行业的郑益民告诉记者，“由于工作的原因，休息的时间本来就不多，自从开通会员后，一个月也看不了几次，趁着这次涨价，干脆取消掉好了。”

同样想取消续费的大学生李籽沐则表示，“我是爱奇艺的老用户，以前的会员除了几部付费电影，基本什么都可以看，现在普通VIP上多了星钻VIP，虽然在普通VIP的基础上增加了很多权益，但价格涨幅太高，一点也不划算。”

实际上，与郑先生和李同学抱有相同看法的用户不在少数，据《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)，36.5%的用户表示不付费是因为可以寻找免费资源，35.8%的用户表示不付费是因为不常看视频网站上的内容，此外，性价比不高，可以找到其他平台的免费资源也是用户不付费的重要原因。

“涨价潮”或成趋势 服务质量应同步跟上

对于视频网站会员纷纷涨价，大多网友表示理解。微博网友“下家靠自己”称“物价涨得这么快，各项成本都在涨，会员涨价也无可厚非。”而网友“苦先森”则表示，“调整后的价格还可以接受,但是希望视频质量能有所提高，毕竟开会员的目的还是为了能看到高质量的视频。”

《报告》显示，近年来，随着知识版权及用户付费意识增强，付费内容逐渐被网民接受，主流视频网站付费用户数量迅速提升。数据显示，网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

针对腾讯视频会员价格在一年之内的两度调整，不少网友关心此次的行为是否会成为各大视频平台涨价的开端，对此，有分析称，近年内容成本与运营成本不断上涨是国内多家视频平台调高收费的主要原因，未来国内视频平台会员价格或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。

以视频平台为例，2022年涌现了一批制作精良、质量过硬的爆款电视剧，包括《人世间》《开端》《猎罪图鉴》等在内一系列爆款内容的持续供应，都需要高昂内容成本投入。

但涨价并非一劳永逸，好的内容才是“硬通货”。业内人士指出，服务才是平台运营之本，服务的提升才能使涨价合情合理。想要吸引受众，优质的内容是必不可少的，视频平台要靠优质的服务获得吸引力，服务到位了，进而涨价才能服众，才能实现平台的良性循环。

☉本报记者 许文彬