漆扇压花、植物拓印、香道、扎染……近年来，随着中华优秀传统文化不断焕彩出新，新奇、神秘又充满美学底蕴的非遗吸引了不少年轻人的眼球。眼下在漳州，非遗DIY体验馆逐渐走俏，成为消费者休闲娱乐的新去处。

非遗DIY体验馆人气旺

采摘自己喜欢的植物，用明矾泡水、固色，将植物摆成自己喜欢的图案，通过在帆布包上敲击进行染色……近日，位于龙文区湘桥村古厝群里的新式茶馆有盈来厝，十多名小朋友正在制作植物拓印帆布包。这家茶馆其实还有另一个身份——非遗DIY体验馆。消费者在这里饮茶、观风景的同时，还可以体验漆扇压花、植物拓印、艾草锤、中药香包等多种非遗项目。

“湘桥村是福建省历史传统文化名村，拥有深厚的历史文化底蕴和优美的水乡景色。在这里开设一家非遗DIY体验馆，能把传统和现代很好地结合起来。”有盈来厝负责人刘钦告诉记者，自今年5月非遗DIY体验项目开始后，该茶馆营业状况持续向好。相较于6月，7月非遗DIY体验项目营业额环比增加了15%。这一变化主要得益于“90后”“80后”“10后”等主要消费群体的积极参与和高度热情。

无独有偶，位于漳州古城的店铺蓝屿同样拥有“双重身份”。蓝屿的一楼为蓝染服饰销售区域，二楼则有扎染、蜡染、夹染、型糊染等蓝染DIY体验，可以染衣服、方巾、玩偶等。该店负责人夏崴表示，尽管二楼体验区上个月才对外开放，但它迅速赢得了消费者的喜爱。目前门店高峰期日均客流量可达20人次，覆盖了小孩、宝妈、学生及情侣等多元化群体。在体验内容方面，年轻人热衷于制作个性化的首饰、T恤及裙子等，小朋友则对扎染玩偶与裙子情有独钟。

据了解，目前漳州市面上常见的非遗DIY体验项目涵盖了漆扇压花、植物拓印、香道、蓝染、棉花画等不同类型。根据DIY的对象不同，价格范围一般在5元/次至300元/次之间。

市场热捧背后原因

“这里的非遗DIY体验充满创意与新鲜感，且操作简便。商家经常邀请不同领域的非遗传承人前来授课。此外，店内频繁更新DIY主题，紧贴节日或季节。如端午节做艾草挂饰、母亲节制作簪花等。”正在有盈来厝体验DIY项目的消费者王茜说，“除了游乐场，这家茶馆也是我们经常带孩子前来的地方。在这里，孩子能在趣味横生的DIY体验中感受传统文化的魅力，家长也能在一旁悠然自得、放松身心。”

谈及非遗DIY体验走俏的原因，除了趣味性、可操作性、可选择性及满足消费者个性化需求外，“文化自信的增强”“传统文化热潮”也是多位非遗DIY体验馆负责人频繁提及的关键词。他们一致认为，这些元素正是推动非遗DIY体验馆受欢迎的关键所在。

闽南师范大学商学院副教授郑春霞认为，这主要得益于两大方面。首先，从国家到地方，各级政府和相关部门对非物质文化遗产的重视程度显著提升，加大了宣传和保护工作，使得非遗逐渐走进公众的视野，引起了广泛的关注和兴趣。其次，随着自信的不断提升，人们对中国传统文化的认同感和自豪感也日益增强。这种文化自信促使更多人愿意去了解、学习和传承传统文化。同时，教育水平的普遍提高，也让大众对传统文化的理解和欣赏能力得到了提升，进而激发了他们对传统文化的浓厚兴趣。

“电视剧、明星效应以及自媒体平台的广泛运用，也对非遗的传播产生了深远的影响。同时，许多年轻人在完成非遗DIY作品后，喜欢通过自媒体将作品进行分享，进一步拓宽了非遗的传播范围。”刘钦表示。

精益求精让“保鲜”不再难

可以看到，非遗不再是充满年代感和远离时尚的“老古董”，它们正通过现代化的诠释和创新传播，给市场带来新的活力和增长动力，也与年轻消费者之间建立了更深的情感纽带。然而，体验式业态具有更新快、周期短等特点，可能遇到同质化、保质期短等问题。那么，商家应如何进一步利用、挖掘非遗的文化和经济价值？这类体验式消费该如何“保鲜”呢？

“除了非遗DIY体验这类商业模式，商家还可通过‘非遗+文创’‘非遗+旅游’‘非遗+教育培训’等方式，为非遗的传承注入新的活力与机遇。”郑春霞表示，在实际操作中，商家可以根据自身情况和市场需求进行灵活调整和创新。例如，将非遗元素融入文创，打造为工艺品、纪念品，通过线上、线下销售，实现利润最大化；有些非遗本就是旅游资源，可以将其转化成旅游产品，或与旅游机构合作，将非遗DIY体验或演艺纳入旅游线路中；结合教育培训，开设非遗课程，编写非遗教育教材，通过传授非遗的技艺普及文化，也可为商家带来收益。

“普通的体验式消费门槛并不高，但商家若想让该经营模式保持热度，需要将其做精，在多个方面付出努力。”郑春霞建议，体验式消费的形式与模式需要有创新性。同时，服务需兼具贴心化与个性化，以独特魅力吸引顾客。

■本报记者 林露 文/图