“村BA”“村晚”“村K”……近年来，活力四射的各类乡村文体活动陆续“冒尖”，一批接地气、聚人气的“村字头”IP频频“出圈”。乡村振兴，文化为魂。漳州广大乡村文化底蕴深厚，文化遗产丰富，具备独特的文化资源禀赋与优势。

为激活漳州乡土文化资源的内在潜力，我建议，打造文化IP，开发特色乡土文化，如传说、戏曲、建筑、民俗等乡村独有的文化标识，建立乡村文化资源数据库；创新乡土文化表达方式，通过文学、演艺、动漫、影视、短视频等多元化方式，借助全媒体传播手段，提高乡土文化IP曝光度，形成粉丝群体，为乡村文旅导流；用活乡土文化IP，构建以乡土文化IP为核心的文化产业生态圈，借助IP提升乡村物质产品的品牌知名度与价值，带动乡村一二产业纵深发展。同时，通过开发体验基地、主题乐园等模式，实现乡村三大产业的空间集聚与功能互补，唤醒更多农村“沉睡”资产，让IP从文化到物质层面都有持续变现和盈利的能力。

☉本报记者 黄天航 整理

陈逸帆 图