如果你经常在抖音、小红书等平台“闲逛”，就不难发现，直播带货是国货美妆的主要销售场景。随着美妆达人“种草”的国货品牌不断增多，销量也是上涨迅猛。

在淘宝输入“李佳琦直播”“薇娅直播”，排在前列的全是国货美妆品牌。在抖音平台，通过网红、明星、美妆达人直播带货的国货化妆品牌更是数不胜数。直播间价格一般比官方日常价低，吸引了不少消费者关注。

“以前经常代购国际大牌，总觉得用大牌才有面子，买贵的效果肯定也是好。”从事美容行业的苏小姐表示，如今年轻的用户正从炫耀消费转型到体验消费，90后、尤其是95后不再追求奢侈品和大牌，而是选择追求个性化、高质量的产品。

记者对比了多款热销的国妆品牌发现，价格亲民且由“流量明星”代言是其热销的重要因素。如花西子的浮雕唇膏价格129元，完美日记动物眼影两盒装169元、天鹅绒丝绒唇釉单价60元，相较于国际大品牌动辄三四百元一根的唇膏价格，这些国妆品牌的售价可谓是美妆界里的“白菜价”。

国货品牌靠电商平台驶入“快车道”，不过，业内人士也表示，国际大牌虽然价格高昂，但能在激烈的竞争中生存下来，必然有其过人之处。而互联网时代下诞生的新锐品牌的确充满活力，也确实取得了骄人的成绩，但这样的高增长能否长久，还取决于企业后续的发展方向。如果一味通过创新包装追求高增长而忽略产品的品质，势必无法长久。

■本报记者 陈利敏