近两年，盲盒经济变得炙手可热起来，不仅各种卡通动漫形象拥有各自的盲盒产品，美妆、日用品、文具、零食、图书、服饰等诸多消费领域也掀起了“盲盒风”，故宫、星巴克、匡威等越来越多知名品牌竞相加入“盲盒赛道”。

2020年12月11日，靠盲盒“出圈”的泡泡玛特国际集团有限公司成功叩开了港股大门，正式挂牌上市，成为“盲盒第一股”。一个充满未知数的小盒子究竟有什么魔力让消费者如此青睐呢？火爆的盲盒经济如何才能行稳致远？

盲盒到底能抽到啥？

盲盒，物如其名，重点就在于一个“盲”字。相同的盒子中放置着不同的商品，消费者事先不知盒子里装的是什么，只能盲选，能否抽到心仪的商品凭运气。

其实盲盒并不是新鲜事物，这一经营概念最初来源于日本，日本的百货公司在很早以前就开始销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值高于福袋售价的商品，福袋时常作为商家处理尾货的方式。后来这种经营理念被广泛模仿应用，比如80后、90后十分熟悉的扭蛋机、小浣熊干脆面里面的水浒传收集卡，它们和福袋其实都是相同的路数。直到21世纪，盲盒的概念才逐渐定型，成为一种潮流玩具，市面上还出现了各种盲盒机。

记者走访市场和搜索网售平台了解到，目前市面上的盲盒大致可以分为两大类，一种是潮玩类盲盒，占据了较大的市场份额，这类盲盒主要售卖各个系列的卡通动漫玩偶；另一类是商品类盲盒，主要售卖各个品牌自家的产品，涉及日用品、化妆品、文具、零食、服装等诸多品类商品。

市区不少商场、书店、精品店、文具店均有出售盲盒。在名创优品店内，专门设置了盲盒专柜。柜台的最上层展示着盲盒内各个系列的玩偶，这些玩偶大都只有巴掌大小，色彩明艳、造型可爱，非常吸引人，其中有不少时下热门动漫影视作品的经典卡通形象，例如阴阳师、海绵宝宝、喜羊羊等。除此之外，柜台上还有盲袋、盲球。

从价格来看，盲盒的售价多在50元以内，潮玩类的盲盒价格多集中在15至20元左右，商品类的盲盒则要贵一些，大多在20至50元区间。

潮玩类盲盒一个系列通常有数只，能买中哪一只全凭“缘分”，也有可能买到好几只一样的，所以要集齐全套也是不容易。

对于商品类盲盒，许多消费者比较关心里面的商品到底能不能“回本”，为此记者进行了体验。购买了一盒售价为29.9元的名创优品盲盒，带着忐忑的心情拆开后，盒内装有一个手机壳、一个钱包、一个零钱包、一只口罩，根据每件商品包装上的零售价，这4件商品的总价值在80元左右。

从价格上看，买这个盲盒好像是“赚了”，但其实不然，记者发现这些商品并不实用，手机壳与手机不匹配，无法使用；现在多是用手机支付，两个钱包用处也不大，唯独口罩是用得上的。

同样购买过名创优品盲盒的陈女士对此也有同感：“看里面东西的价格，买这样一个盲盒是不亏，但是实用性真的不强，大都用不上。”

“盲盒粉丝”究竟有哪些人？

在盲盒爱好者中流行着这样一句调侃的话“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。2019年天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元，甚至有消费者一年要耗资百万元来购买盲盒。在拼多多2020年儿童节十大热销商品榜上，盲盒位居第二。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿。盲盒的消费群体也朝着年轻化、低龄化方向发展。

记者在走访时看到，购买盲盒的人群中有很多是中、小学生，而他们热衷的正是各种玩偶类的盲盒，其中有几个学生还热心地向记者支招：“你最好买盲袋，盲盒摸不到里面的玩偶比较容易买到重复的，盲袋可以隔着袋子摸出里面玩偶的轮廓，比较容易猜出是哪一只。”

一位家长表示，其刚上高中的女儿买了很多盲盒，主要就是为了抽中一个“隐藏款”在同学面前显摆，每年的压岁钱和零花钱很大一部分用于购买盲盒。

市民张女士的女儿才上幼儿园，但对盲盒已经非常着迷，“逛商场看到盲盒就吵着要买，家里已经集了好几种系列的盲盒玩偶，买之前我们还要和孩子讲好，买到和家里一样的娃娃不能哭。”

还有的玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，单次消费高达3万多元。此外，还衍生出了“炒盲盒”的二手交易市场，一些“隐藏款”等稀有盲盒玩具被炒到上千元的高价。如2019年9月，原价仅为59元的潘神圣诞隐藏款盲盒在某二手交易平台售价高达2350元。

小盒子为啥令人“着迷”？

为何盲盒会受到消费者如此青睐呢？盲盒自带的神秘、期待、惊喜属性，恰到好处地切中了玩家对于未知的好奇。由于有很大的运气成分，而大家又总是抱着下一个就是自己想要的商品的期待，因此极容易让人“上瘾”。

两种不同类型的盲盒既有共性又带有各自不同的吸引力。商品类的盲盒带有更多“赌”的意味，类似于买彩票，契合的是大众“少花钱、买好物”的心态。而潮玩类盲盒除了投机属性之外还抓住了消费者悦己、社交等方面的多层次情感诉求。比如，对于现代白领和中学生来说，抽盲盒的刺激感和收集动漫玩偶这种行为能够分散、转移焦虑的情绪，是一种解压的方式；当获得心仪的玩偶或集齐玩偶系列时还会带来满足感和自豪感；与圈中人分享盲盒所得，在社交平台晒自己的成果，又会使人获得社交上的共鸣。

再加上盲盒单价十分亲民，所以此类商品令许多消费者十分着迷。

■本报记者 陈铃清 文/图