素面朝天、肤色暗沉、双眼无神……传统的证件照曾是许多人的“痛点”，有人甚至调侃“能把证件照给你看的朋友都是生死之交”。

痛点所生之处，往往蕴藏商机。近年来漳州市面上出现了越来越多以拍摄“最美证件照”为专长的摄影机构，让原本“生无可恋”的证件照也能像写真照一样有质感，虽然收费比传统证件照高出数倍，还是有不少消费者愿意为“颜值”买单。

用拍写真的标准拍证件照

坐下、抬头、看前方，快门咔嚓两下，刺目的闪光灯让你还没来得及摆好表情，一张传统的证件照就完成了，许多人因此照出了“颜值的最低点”。

“相比于传统证件照拍摄，我们提供的服务更细致周到。”市区逆时影像摄影机构负责人李伟铭表示，“我们是以拍摄写真的标准来拍证件照，从服装、化妆、发型、拍摄到后期修图，提供一条龙服务。”

当前，市区以拍摄“最美证件照”为主业的摄影机构已有数家，与传统照相馆相比，这些摄影机构在装修和配备上更加现代时尚，设有服装区、化妆区、摄影区和修片区，摄影区有专业的打灯和布光设备，除了摄影师外，还有专业的化妆造型师和修片技术员；而与传统影楼相比，他们则更加简约，没有纷繁复杂的各色场景，也没有绚丽的服装饰品，拍摄均以纯色幕布为背景，服装也以西装、衬衫、T恤为主。

几家机构拍摄“最美证件照”的流程颇为相似，先由化妆造型师带领顾客选服装，然后进行化妆。“化妆的步骤很重要，妆容和发型都会影响最后成片的质量。”摄影机构化妆师舒婷表示，证件照基本是化淡妆，整体造型自然干净清爽即可。

进行完简单的形象修整后，顾客会被摄影师带入摄影区。拍摄过程中，化妆师会随时为顾客整理仪容，摄影师则会不断引导顾客摆出最佳仪态和表情，并多次让顾客看照片，直到顾客满意为止。

最后，修片技术人员出马，对顾客最为满意的一张底片进行精修。李伟铭介绍：“我们会根据证件照的用途和顾客需求进行修片，通常只是进行微调，让人物气色更佳、精神更好、五官更对称些，不会进行过度修饰。”

这一系列流程大概需要1小时左右的时间，由专业团队打造出的“最美证件照”简单大气，颇具质感。

创业者多是“90后”小伙

漳州“最美证件照”领域的开拓者，是一群“90后”的创业青年。

“我爱好摄影，大二的时候就琢磨着在漳州开一家拍摄‘最美证件照’的摄影机构。”让李伟铭发现小小证件照里的大商机，还得归功于母校的土壤。

当时就读于闽南师范大学广播电视编导专业的李伟铭总听同学抱怨：“证件照真是丑得没法见人了！”这些无心的话让他灵光一闪，便萌生了打造最美证件照的想法。李伟铭认为，证件照虽然看起来不起眼，但是伴随人的一生，意义非凡。因此，十分热爱摄影的他决定把这张小照片拍出高品质。

“当时漳州市面上还没有这样的摄影机构，国内也不多。”经过一番筹划再借鉴韩国的做法，2014年，大三的时候，李伟铭在万达金街开设了第一家逆时影像摄影机构，主打“最美证件照”。

但是“最美证件照”一开始就“遇冷”，李伟铭表示：“大家对这一领域比较陌生，不了解整个拍摄流程，不理解为什么拍个证件照要这么贵，所以店里有好长一段时间都处于入不敷出的状态，我还一度想要放弃。”

转机出现在2015年下半年，随着消费不断升级，有越来越多年轻群体愿意为“颜值”买单，李伟铭介绍：“那时候的顾客群体集中在20到30岁之间，白领和大学生居多，主要用于求职。”

“最美证件照”的品质有目共睹，寻上门的消费者也越来越多，小店月营业额由2万元上升到4万元，逐步递增，到去年，该店月营业额达到了近20万元。期间，李伟铭还在市区钟法路，甚至在福州、厦门开设了分店。

随着大众接受度的提升，2014年以后，市区宫崎骏工作室、旅光照相馆等其他主推“最美证件照”的摄影机构开始不断涌现，而这些机构的创建者也都是“90后”的“小年青”。

他们不仅致力于把“小照片做精”，更尝试着把“大照片做轻”。如今的这些新锐摄影机构除了主营证件照、结婚照拍摄外，还衍生出了个人形象照、全家福、轻写真等业务。从化妆、拍摄到后期精修，一气呵成，当天拍摄当天取片，让原本流程繁琐价格高昂的写真照变得高效快捷。

价格不低仍受青睐

5月到10月是毕业求职的高峰期，也是“最美证件照”的拍摄旺季，平均每天有上百个顾客到摄影机构拍证件照。10月、11月是结婚旺季，拍“最美结婚照”的顾客也特别多。虽然年轻人依旧是这一领域的消费主力，但有越来越多中年消费群体也逐渐接受了这股新潮流。

据了解，市区普通照相馆证件照拍摄收费在20元左右，“最美证件照”的收费基本在70元左右，二者之间价格相差数倍，但不少消费者实际体验后觉得物超所值。

市民陈女士是摄影机构的老顾客了，她告诉记者：“2016年我大学毕业，为了让简历上的照片更好看些，特地‘斥巨资’拍了一张‘最美证件照’，照片效果让我惊呆了，原来证件照也可以拍得这么有质感。之后我每年都会去拍一张‘最美证件照’，并不是有明确的用途，只是想记录一下自己容貌的改变。”

采访过程中，记者还遇到了一群前来拍摄工作证件照的消费者。詹女士表示，她原来的证件照都是在传统照相馆花一二十元拍的，可出来的效果总是不尽如人意，“最近我们公司需要换发新的工作证，听说‘最美证件照’非常火，大家就特意过来尝试下。”

对于70元左右的证件照价格，詹女士表示可以接受：“一张充满元气、精神饱满的证件照，满足了自己对美的追求，也提升了工作生活的自信心。我觉得，物超所值。”

■本报记者 陈铃清