记者发现，在国货香水领域，“中国味”是近年来的关键词。“中国味”即有中国故事、中国情感和中国味道的香水。

有些国潮香水主打儿时怀旧味道，给见过太多传统大牌香水的年轻一代带来更多新鲜感。如气味图书馆打造出了一股清新“中国味”——“凉白开”香水，灵感源自上世纪八九十年代中国家庭用铝壶烧水的情景与味道，这是几代中国人都熟悉的味道。野兽青年推出小时光系列香水，一听名字就知道走的是怀旧路线，再认真看看整个系列香水的名字——绿豆沙味、老冰棍儿味、柚子茶味……这个系列的香水，都是和食物有关。工作人员告诉记者，这系列灵感取材于童年夏天的热门零食，为了找到最地道的气味，调香师尝遍了市面上各种口味，希望能最大程度还原大家童年时期的味道。

“太自然了！感觉像刚在焚着檀香的书房中写完毛笔字的感觉。”消费者小吴使用了“松烟黛墨”说道。香水品牌AROMAG推出了以古代宫廷的徽墨为香调灵感的香水——松烟黛墨，其取自中国古代宫廷徽墨“松烟”中的主体嗅感，加上超临界萃取的“焚香”，幻化出具有中国文化韵味的香水味。空白香水也推出了24节气系列的香水，每个节气有各自独特的味道，如以即将到来的“芒种”命名的香水，即是选用芒种时节的栀子花香作为香味灵感，运用栀子花、香柠檬、柏木等香水元素，致敬肆意挥洒的青春。

一些老字号加入了“跨界”的潮流大军中，推出了“情怀味”香水，展现不一样的“中国味”。如大白兔与气味图书馆合作推出的“奶糖味”女士淡香水、泸州老窖推出的“顽味”定制淡香水等。

“小众香”正流行

在消费不断升级的大背景下，消费者对香氛尤其是“小众香”的需求正日益明显。近日，颖通集团联合艾瑞咨询发布了《中国香水行业研究白皮书 1.0》中显示，“千禧一代”（出生于上世纪80年代、90年代）消费者更加追求个性差异，从“大众香”转为“小众香”是这类人群的消费趋势。避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格等，是选择“小众香”的主要因素。部分受访者认为，“在社交场合，撞香是非常尴尬的事情”，不希望别人“一下子识别出自己用的香水”。

“90后”“00后”年轻一代正成为主流的消费购买人群，他们在日常消费中除了关注产品本身以外，还更加注重产品带来的设计感、体验感和性价比等。由此，也给了那些有颜有趣、有态度的国潮品牌更大发展空间，越来越多国潮香水品牌推出个性化、高颜值的香水产品。

创立于2019年的Scentooze三兔品牌，定位“95后”元气少女的专属体香，品牌以生活中的美好场景与情感记忆为灵感，产品诉求香味以甜而不腻、味道清淡、留香持久为主要特色。其首批产品用可爱的“小彩蛋”设计以及“珍珠奶茶”“爷爷家的阁楼”等个性的名称，迅速获取了年轻消费者的眼球。

ASSASSINA莎辛那由“90后”创立，则凭借着独特的设计和理念，获得了不少消费者的喜爱。在系列上，ASSASSINA莎辛那分为“色”系列、“欲”系列和“城市系列”。“色”系列以玫瑰为主基调；“欲”系列用花香调、木质调、皮革调等展现了不同的欲望和情绪；“城市系列”集合了哈尔滨、成都、广州和上海四个城市的主题香气。在外观上，采用打破常规的3D立体瓶身设计，灵感来自红桃ACE，大大的立体红心瓶盖抓人眼球，而高硬度的微晶石瓶身和雾感质地也突显出了一定高级感。

■本报记者 林 露