近年来，南靖坚持“旅游兴县”发展战略，以“福建土楼（南靖）景区”为核心，整合县域内文化遗产、传统民居、山水田园等资源，通过“+旅游”产业融合，推动全域旅游发展。南靖着力打造内容丰富、各具特色的大旅游格局，形成土楼生态游、红色文化游、文化体验游、温泉度假游、休闲农业游以及宗教朝圣游等特色旅游产品体系。南靖先后被评为“中国县域旅游竞争力百强县”“福建省首批全域生态旅游示范县”。