去海边戏水踏浪清凉一“夏”，走进博物馆体验历史的苍凉壮美，奔赴广袤的大草原寻找“诗和远方”……迈入“暑期档”，文旅市场似当下火热的天气一般持续升温。今年暑假，漳州人更偏爱哪些景区景点？更热衷于哪些出行主题？本地旅游市场又有哪些新变化呢？对此，记者进行了采访。
国内长线游唱“主角” 价格同比略有下降
“我们5月底开始策划并陆续推出暑期产品，6月中旬以后进入咨询、预订高峰，收客量增长明显，目前相关产品已预订到8月初。”漳州宝中国旅总经理林雯惠告诉记者。
漳州中旅、漳州建发国旅、春辉假日（福建）国旅等的数据也显示，7月以来，本地各家旅行社接到的成团量一路走高。预计7月中旬将进入出游高峰，并将持续到8月中旬。
国内长线游依然是今年暑期游的主角。数据显示，各家旅行社今年暑期国内长线游成团占比均在60%以上。从具体的出行目的地来看，北京、西安、南京、内蒙古等经典线路热度依旧。受热播电视剧影响，新疆尤其是阿勒泰地区相关线路的人气同比增长较为明显。截至7月初，漳州中旅发往北京、西安等地的成团数均在20团以上，发往新疆的成团数达10团左右。
短线游方面，出行目的地则以“清凉”“避暑”为主题，武夷山、泉州清源山、龙岩九溪庐等地较受欢迎。“不少机关、企事业单位在7月、8月举办党建活动，将‘避暑游’和一些红色景点相结合。比如龙岩长汀、九溪庐漂流两日游。”漳州中旅总经理王美惠表示。
值得注意的是，进入7月后，各旅游产品价格虽然普遍比淡季上涨两成左右，但同比略有下降。“产品价格下滑与机票、酒店等的定价息息相关。”林雯惠表示。“去哪儿”大数据显示，截至目前，暑期国内机票平均支付价格较去年同期下降6%。对此，多位旅游从业者表示：“这与今年旅游市场逐渐恢复有关。随着导游从业人员增加、旅游车辆不再紧缺、机场航线增加，旅游供应链逐步完善。此外，总体来讲今年消费者的出游热情同比有所下降，各类旅游产品价格受供求关系影响而下降。”
“跟着课本去旅行” 亲子研学游备受欢迎
亲子群体仍然是暑假出行的绝对主力。今年暑期，亲子研学游的市场火热，相关产品备受欢迎。
从各大旅行社的预订数据来看，长线研学游的目的地集中在北京、西安、南京、成都等城市。近期，“跟着课本去旅行”成为暑期出游热门话题并登上热搜，各家旅行社纷纷推出相关主题产品引流，如北京线的故宫、圆明园、长城，四川线的九寨沟、贡嘎山、四姑娘山等。线上平台携程也上线了“跳进课本的旅行”定制玩法，让孩子“读万卷书，行万里路”。
本地各大研学基地也将在近期迎来客流高峰。长泰天柱山欢乐大世界营销总经理林雪告诉记者：“今年景区的夏令营团期已经排到7月中旬，约有4-5期。接待了近300人，来自上海、新疆、内蒙古等地的省外团占三成。7月中旬后景区将迎来夏令营高峰期，市场情况同比预计提升25%以上。”漳浦东南花都景区则上新了产品，景区研学部经理许舒静介绍：“今年东南花都联合厦门科技馆推出研学‘科学+’系列，推出‘科学+自然农业’‘科学+创客工程’线路。线路加入农事体验、科学实验等环节，受到许多家长孩子的欢迎。”
记者走访发现，越来越多家长将研学游的重点放在“研”而非“游”。“参观名校、大型博物馆和科技馆已经是许多研学游产品的标配。家长们来旅行社咨询、定制研学游产品时，对那些能结合旅游地特色寓学于乐、体验感强的产品更加青睐。比如参观上海航天科技馆搭配模拟火箭发射体验，参观东南花都了解农业无土栽培技术等。”林雯惠表示。线上平台针对此也推出了更细化的研学产品，产品设计更注重教育性和体验性。如春秋旅游都市观光巴士携手上海杜莎夫人蜡像馆，推出“魔都科普专线”，在普及科学知识之余，吸引更多孩子在游中“研”、在乐中“学”。
入漳游平稳增长 非遗体验实力“圈粉”
暑期入漳游平稳增长。记者走访多个热门景区、酒店、民宿及旅行社得知，今年暑假我市接待的外地游客以广东潮汕地区、江西、浙江等地的客人为主。旅行社的数据显示，入漳跟团游的主要目的地集中在漳州古城、南靖土楼以及东山、漳浦等滨海知名景点。
今年6月，南靖土楼景区接待了38.26万人，比去年增长了26.77%，其中，外地游客占80%以上。长泰天柱山欢乐大世界暑期客流量同比淡季增长约15%，周末景区客流量达3000人左右，其中，外地散客占75%以上。
各地酒店、民宿的预订情况也出现明显增长。市区佰翔圆山酒店传媒部经理周帅风表示：“近期酒店入住率在93%以上，外地散客占比超80%。预计7月中旬后将连续满房10天左右。”近日，位于东山南门湾景区内的湾缦民宿预订量相当不错，老板刘志江透露：“最近东山天气放晴，天蓝海碧，风景很好，民宿接到很多外地甚至国外游客预订，入住率提升30%以上，目前已经接到8月中旬的订单，预计7月中旬后将满房一段时间。”
另外，多家旅行社表示，在跟团入漳游的群体中，选择定制小包团的游客比例在逐年上升。在定制产品时，许多游客对漳州非遗体验青睐有加。“今年暑假，漳州古城的木偶戏表演、漳浦的剪纸、东山的剪瓷雕、东美糕制作等非遗体验非常受欢迎，我们在许多产品中都有穿插。”漳州旅投国旅副总经理朱剑耀表示。
■本报记者 王怡婧
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