都说“夏日清凉水中求”。眼下正值炎热的暑期，玩水成为市民游客的“清凉标配”。水上项目丰富的滨海景区、惊险刺激的峡谷漂流、可冲浪可戏水的水上乐园……在漳州，以“亲水”为关键词的旅游市场持续升温。本地景区纷纷聚焦“水文章”，将水上游玩与餐饮、住宿、研学等方面融合，在玩法上不断上新，催热夏日“亲水经济”。
景区以水为媒 花样戏水引客来
东山是漳州滨海旅游度假胜地。得益于得天独厚的自然环境，这里适合开展帆船、摩托艇、潜水等多种水上运动项目。记者采访发现，7月以来，东山各滨海景区水上运动项目备受游客青睐。
7月17日下午，东山屿南湾双面海边人头攒动。伴着阵阵浪花，一辆绿色的“海上法拉利”靠岸，身穿救生衣的宁波游客朱芯俞和男朋友从“海上法拉利”下车，她意犹未尽地对记者说：“海上飙车、漂移真刺激，还能吹海风、看海景，很凉快！我还拍了视频准备分享到朋友圈。”朱芯俞后面，还有三四组游客正在排队。“‘海上法拉利’是今年夏天新引进的水上项目，反响非常好。每天都有一百多位游客来体验这个项目，大部分是年轻人或亲子群体。周末时日客流量最多能突破300人。”屿南湾水上项目负责人、东山县东硕旅游开发公司老板朱思伟介绍。
“一、二、三，走！”在马銮湾景区，几位教练员正一起将一艘帆船推向大海，帆船上的6位游客难掩兴奋。“帆船体验一趟需要30分钟左右。这种项目在海上很平稳，受到了不少游客的欢迎。除了帆船，我们还经营摩托艇等水上项目。”马銮湾水上项目负责人、东山帆缘水上运动有限公司老板刘旭告诉记者，“近期，一到周末水上项目的客流量能达到600人左右，销售额约5万元。”
周末的傍晚，彩蝶湾景区的“海岸318”项目也迎来了客流高峰。只见一艘艘皮划艇载着游客从高空顺着三百多米的玻璃水滑道滑下，溅起阵阵水花。“这个项目既刺激又凉快，很多孩子喜欢玩，现在一天最多可以售出近500张票。”漳州百銮旅游开发有限公司彩蝶湾景区负责人沈萍萍表示。
除了东山岛，漳州各地的漂流景区同样正值旺季，许多游客选择去漂流清凉一“夏”。近日，位于平和欧寮村的神摇漂流景区人气火爆，漂流公司负责人林锦城透露：“从开漂到现在，今年神摇漂流景区已接待游客上万人。近期周末日均游客量突破千人。高峰期景区游客服务中心外，游客车辆常常大排长龙，非常热闹。”此外，今年新开漂的华安白溪大峡谷漂流周末客流量也将近300人。
“亲水经济”升温 激活消费新活力
“亲水经济”不断升温的同时，越来越多游客追求多元化、品质化的旅游体验，这也为滨海、漂流等景区带来了二次消费的商机，激发文旅消费新活力。
作为一处天然海滨浴场，夏季每日傍晚时分，马銮湾的海边总会开启“下饺子”模式。7月17日下午5时许，记者在马銮湾景区看到，大海边、沙滩上挤满了纳凉消暑的游客，人们或身穿泳衣、套上泳圈迎接阵阵海浪，或拿着水枪在海中嬉戏，许多孩子手拿五颜六色的挖沙工具堆沙堡、挖水坑，乐此不疲。远处的沙滩上，一排排遮阳伞和茶座依次排开，向游客开放租赁，上座率在六成左右。此外，岸上的甜品站、饮品店和小卖部也陆续迎来消费客流。“近期的周末，马銮湾景区客流量约2.5万人次。海岸茶座、饮品店、小卖部等销售额约21万元，较淡季有明显增长，夏日解暑饮品、水枪、泳裤等较为畅销。”东山金海岸旅游发展有限公司党支部书记、副经理高勇表示。
在华安白溪大峡谷漂流景区，漂流的终点是一处浅水区，景区将其打造为撒野营地，周末时开放抓鱼、水上拔河、烧烤、篝火晚会等新玩法。“目前抓鱼和水上拔河较受欢迎，最近的周末单这两个项目营收了数千元。景区自营的水枪、拖鞋、泳衣等戏水商品销量也不错，7月份营业额在1万元左右。”福建白溪旅游开发有限公司副总经理童梦云透露。
在“亲水经济”的带动下，许多游客留宿景区，不少住宿产品热销。近期，位于东山彩蝶湾的11间海景客房已连续两个周末满房，平日的入住率也在70%左右；平和神摇漂流景区内的寮峭春风民宿于今年6月中旬开业，目前入住率相当不错，近两周一到周末，民宿的30间客房、50个床位均被订满。
做好“水文章” 打造文旅新IP
不难看出，“亲水经济”已成为夏日拉动文旅消费的一匹黑马。随着市民游客亲水需求的日益高涨，如何做好“水文章”，让“亲水经济”满足更多消费期待，成了有关部门和行业从业者的一门必修课。
“水上项目消费是东山夏季文旅经济的重要组成板块。”东山县文体旅局党组成员、副局长汤永芬表示，“近年来，东山利用马銮湾、金銮湾两个湾区的优质条件，打造风筝冲浪、帆船帆板等体育品牌赛事，推动‘首届宁泉·福建东山岛泳渡挑战赛暨铁人三项赛’‘2023中国风筝板巡回赛东山站’等体育赛事落地东山。借助赛事集聚人气，宣传东山文旅资源，让水上运动成为东山‘体育+旅游’产业的特色品牌。”
据悉，今年东山拟创建国家水上（海上）国民休闲运动中心。“提升水上项目对游客的吸引力无疑是创建工作的一部分。我们可以引进更多样的水上项目、更新鲜的玩法来丰富游客体验感。比如，近年来东山依托国家及福建省帆船帆板东山训练基地，开发帆船帆板、风筝板等特色体育培训休闲运动产业，让游客在玩的同时，掌握一门水上运动新技能。另外，我们还要督促景区完善‘水上项目+旅游’相关基础设施配套，做好服务、管理工作等。只有做好这些工作，才能让水上休闲成为东山文旅的新IP。”汤永芬表示。
采访中，童梦云也提到，相比夏日经济的其他业态，由于“亲水经济”相关项目较缺乏深度体验，这就导致游客的黏性不足，这种情况下增强亲水游玩项目的趣味性十分重要。“针对以上原因，白溪大峡谷漂流景区计划在下阶段推出小丑泼水节、套西瓜、吃瓜等漂流配套趣味活动。另外，7月27日景区将举办嘉年华活动，届时将开放纳凉会、峡谷武侠旅拍等新玩法，希望能通过这些活动更好地引客、留客。”童梦云表示。
■本报记者 王怡婧
通讯员 欧东茵 黄思钰 黄建和
实习生 曾佳怡