■本报记者 王怡婧
通 讯 员 李小琴
魏树煌
近日，省文旅厅发布了福建省十大研学主题和研学推荐点，其中包括南靖土楼、漳州古城、东南花都、东山保卫战纪念馆等20余个漳州研学点。暑假以来，漳州的研学市场日渐火热，本地各大景区及研学基地备受省内外游客青睐。与此同时，我市许多中小学生也趁着假期到外地开展研学之旅。
连日来，记者在我市一些旅行社、研学机构、景区等走访发现，这个暑期漳州研学游需求趋向多元和理性，更多市场主体聚焦“学”和“研”，市场推出一些小而专的项目，研学场景不断“上新”。
市场火热 “研学经济”风潮劲
在海洋馆观察鲨鱼卵的孵化过程、在海龟救助站学习海龟的种类及生活习性、在海水调配课堂中了解海水的组成成分……连日来，长泰天柱山欢乐大世界迎来了大批夏令营团队，各大场景都颇受欢迎。
“我们接待的夏令营团大部分来自厦门和泉州，还有小部分来自省外城市。夏令营的课程围绕海洋科普展开，细分为生物科普、艺术科普、化学科普等。”长泰天柱山欢乐大世界营销总经理林雪表示，“今年暑假，景区已接待夏令营团队3000多人。8月比7月更加火热，截至目前，团期已经排至本月底，有时一天接待近1000人。”
南靖土楼景区的研学市场同样火热。张长毛是南靖当地一家旅游公司的研学项目负责人，他告诉记者：“近两年来，制茶、做酒等土楼文化以及土楼夯土、建筑力学等课程受到上海、广东等外地高校学生的青睐，他们已成为公司暑期研学项目的主要客群。今年六七月份，我们共接待大大小小的研学团队将近1500人。当地像我们这样的研学机构还有不少，生意也都不错。”
大批外地学生入漳研学的同时，许多本地家长也为孩子策划了暑期研学之旅。
军事训练、徒步行军、真人CS、安全自救措施培训……8月初，位于芗城天宝的蓝盾军事夏令营第2期正在如火如荼地进行。“我们的暑期夏令营分3期进行，每期21天，通过丰富的军事化课程，培养孩子们独立自主、团队协作、应急自救等各方面的能力。目前已经收了300多位学生，以本地孩子为主。第三期正在报名中。”蓝盾军事夏令营负责人李彬丽说。
除了军事夏令营，漳州家长们还热衷于为孩子报名科技类、自然类的研学产品。漳州星禾旅行社是一家提供研学定制服务的机构，旅行社研学课程导师叶韩英告诉记者：“像科技主题厦门研学1-2日游的小团最受欢迎，每团20人左右，暑期基本上每周都会发团。另外，西双版纳热带雨林之旅、武夷山茶文化之旅等自然主题的研学产品比较热门。”
挖掘特色 场景不断“上新”
旺盛的研学需求推动了供给侧的创新发力。在漳州，不少研学主体将自身特色资源和当下热点融入研学课程中，场景不断“上新”，产品更加多元。
这个暑期，在长泰天柱山欢乐大世界，除了常规的海洋科普，景区还上新了夜宿海洋馆的体验型课程。在海底隧道旁，景区开辟了一处帐篷基地供夏令营的学生过夜。“入睡前，孩子们可以近距离观察海洋生物，不同鱼类的外形特征、游动速度、进食特性以及海洋生物之间如何互动，搭配专业讲解员的讲解，培养孩子的观察能力，增长见识。”林雪表示，“这个课程上新之后很受欢迎。平均每周有一至两期，每期在50人以内。”
结合南靖土楼的建筑文化特征，张长毛近期在土楼研学课程中增加了陶泥小土楼、夯土小土楼、拓印土楼沙画等项目。“有很多学生喜欢夯土小土楼课程，我们会带学生到土楼内实地考察其建筑技艺和生态环境，再利用特制的夯土材料，教学生根据土楼的建筑结构制作模型，对孩子的观察能力和动手能力都有一定的提升。”张长毛说。
另外，如今正值巴黎奥运会举办期间，漳州星禾旅行社推出了“小小枪神”一日研学项目，与厦门的射击基地合作，带学生进行模拟射击、制作手工枪模等。
内容为王 深耕细分赛道
研学需求的高涨也推动了研学市场规模的扩大，越来越多人看到了这块市场的潜力并加入其中，行业内的竞争日益激烈。
李彬丽在采访中表示，单去年暑期，漳州范围内的夏令营机构就增加近20家，每家机构的平均市场份额在缩小。漳州星禾旅行社研学课程顾问王颖也表示，今年暑期本地部分研学机构打起了价格战，以争取更大的市场份额。这与今年的经济大环境有关，大部分家长选择研学产品时趋于理性，更加追求性价比。
那么，在可接受的价格区间内，家长在选择研学产品时，课程内容是首先考虑的因素。
“研学课程的内容是灵魂。在研学市场高速发展的今天，诸如带孩子到名校大门前拍照等‘研而不学’的产品终将被淘汰，只有重‘研’与‘学’，能让孩子真正增长见识、开阔眼界的产品才能经受住市场的考验。”王颖表示，“除了优质的内容，专业的团队也十分重要，好的研学老师才能寓教于乐，实现研学的最终目的。”
此外，王颖认为，面对日益激烈的研学市场，各个研学主体应该深耕细分赛道，以适应市场需求。“随着研学市场的成熟，家长和孩子的选择越发精细化。我们应该依托漳州深厚的文化底蕴和丰富的自然资源，把每一个赛道做精做细。比如自然主题、科技主题、非遗文化主题、农业实践主题等，在保证品质的同时丰富产品供给，才能让漳州研学市场更长久地‘热’下去。”