“龙血树叶粉”可以治疗良恶性肿瘤、脑梗等任何淤血问题所导致的疾病；“双波段游离叶黄素胶囊”可治疗白内障、青光眼……这是“千万级”网红主播“麦琪啦”曾经在直播间上架的多款产品，后经权威机构调查发现，这些东西不是药品而是保健品，该账号也因违规宣传行为而被停播和处罚。
的确，网络直播的兴起，扩展了不少受众群体。此前便有市民反映，一些直播间的保健品夸大保健功能，故意混淆产品功能，不断诱导家中老人频频消费，这不仅让老年人在经济上蒙受损失，还可能对健康造成潜在风险。目前，漳州线下商超保健食品销售情况如何，市民在线上平台购买保健食品时又遭遇了哪些问题，记者对此进行了走访调查。
线下
货架“混搭”情况普遍 消费者难以区别
在市区的一家大型超市，林大爷站在摆满保健品的货架前左看右看：普通蛋白粉、多肽蛋白精华、高铁钙强化蛋白粉、蛋白滋养固体饮品、乳清蛋白固态饮料……让人眼花缭乱。
记者观察到，在货架的一个转角处，设有“保健食品”标识牌。这块牌子下，一款“金日牌牦牛骨髓骨胶原蛋白粉”，以保健食品特有的“蓝帽子”认证标志显得格外醒目，包装上还明确标注了“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的提示。而与之相邻的“鲜炖蛹虫草燕窝”，虽然同在“保健食品”专区，但其包装上却未见“蓝帽子”标志，仅在底部以小字注明：“本品不可替代特殊医学配方食品、婴幼儿配方食品及保健食品等特殊品类”。
此类混淆销售的现象并非个例。货架上多款含有“蛋白”“高钙”等字样的商品，实际上并不属于保健食品范畴，却身处众多保健食品之中，令人难以分辨。本应置于显眼位置，提醒消费者“保健食品非药品，不能替代药物治疗”的提示语，却未在货架的明显区域设置。带有保健食品标志的东鹏特饮、红牛等商品，也常被随意摆放在超市的普通酒水饮料区，既未设立专区销售，也未设置任何特别提示。
在一些药店里，“保健食品区”的货架上同样陈列着各式各样的蛋白粉。面对记者的询问，工作人员表示：“这些有的是食品，有的是保健食品，但其实功效都差不多。”除了蛋白粉，该货架上还混有红枣、芝麻糊、麦片等未标注保健食品标签的商品。
线上
主播介绍含糊其词 图文宣传吹嘘功效
退休的张阿姨平日非常注重养生，看各种直播也是她的日常爱好。不久前，张阿姨在视频号直播间购买了一款蜂王浆产品，声称可以增强免疫力，让人焕发青春。尽管价格不菲，但出于对健康的渴望，张阿姨毫不犹豫地下了单。然而，当她满怀期待地开始服用时，却并没有感受到广告中宣传的任何效果。记者进入该直播间，看见在售的“高端滋补型”和“日常滋养型”这两款蜂王浆产品，但主播在提及保健食品标志时匆匆略过，并解释道：“为了避免直播间被封禁，我们不能过多展示这个标志。”
在另一个专门销售保健食品的直播间，主播正在大肆宣扬一款螺旋藻产品的神奇功效，声称它能有效增强免疫力、抗疲劳、改善贫血等多种症状。然而记者发现，只有在产品详情页面的一个隐蔽位置，点击“消费提醒”后，才能看到“营养膳食类食品不具备预防疾病、治疗疾病的功能，不能替代药品，请根据自身需求合理购买”的提示信息。
记者还发现，一些直播者在直播时总会规避违规行为，如提到病症用词，常用英文或者故意拆分病名：“尿毒症”用“某毒症”，癌症用“CA”表示，下播后立马下架相关产品并开启禁止直播回放。
不久前，央视一则《每周质量报告》便揭露了直播中保健品虚假宣传的乱象：云南消费者马先生因轻信直播间“消除结节成功率98%”的宣传，连续服用9个月高价购买的“神药”，最终结节未消反增，而所谓的“药品”实为普通食品。这一案例揭开了健康类直播带货的乱象，也传递出消费市场整顿的强烈信号。
提醒
虚假宣传或需担责 理性选购可咨询医师
“‘蓝帽子’是保健食品的统一标志，是由国家相关主管部门审批认证，获批产品外包装标注‘国食健字’字样，意味着这些产品经过了严格的审查和检测，具有一定的保健功能，且质量得到了保证。《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十九条明确规定，特殊食品不得与普通食品或者药品混放销售。”福建诚正司法鉴定中心的许律师表示，将保健食品和普通食品混放销售，可能侵犯消费者的知情权。而在直播中进行虚假宣传，则违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，构成了虚假宣传的违法行为。
“保健食品不能直接用于治病，不能代替日常饮食，只能起到调理身体、补充营养等作用。”芗城区妇幼保健院外科副主任医师许良团提醒，“保健品属于‘三品一械（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）’中的一类，其选择与使用均需格外谨慎。”许良团介绍，购买保健食品时，要在正规商超或者药店购买；其次，在选购过程中应仔细查验产品的外包装和说明书，认真识别保健食品的“蓝帽子”标志，以及产品相关信息是否清晰、准确。最后，要辨别广告和宣传内容是否真实可靠，避免被不法商家的虚假宣传所误导。
“补不足，损有余，营养素摄入平衡才是健康，过量食用保健食品不仅会加重胃肠道负担，甚至会损伤肝肾功能。”许良团建议，保健食品是以补充缺乏的营养素为主要目的，在购买时要选择成分安全有效、质量可靠、正规认证的保健品，查看明确的成分标注和使用说明，咨询医生后再服用。
■本报记者 肖颖婧 文/图