随着生活品质的逐步提高，老百姓对休闲旅游的需求亦越来越强烈，进而对于“百闻不如一见”的信息欲求与附加价值等要求也与日俱增。相较于走马观花，人们更热衷于文化、风土、艺术、工艺等多元领域的探索。从另一角度来说，城市文化品牌也要有旅游做载体，才能更好实现价值。

漳州是闽南文化的发祥地之一，不仅有红色文化、民俗文化，还有花卉文化、小吃文化等。这些文化可以经过凝练筛选，成为创造差异化与独特性的“城市IP”。“城市IP”，简言之就是找到特质、发现亮点，这也是发展城市竞争力的基本策略，永续经营的课题。“城市IP”应是独特的，就像是人们提到啤酒就会想到青岛，想到阳光沙滩就会说起三亚一样自然；“城市IP”应是相对特定的，有助于形成一个主题鲜明的城市文化品牌。基于此，我们应深入思考，什么特质是漳州最想留给旅客的？首先，从发现特色开始，就是要经过深入内部的自我认知，进行相应的优先级与排列组合，而后与具体的外部活动连结，同时适当导入品牌构建与文化创意等多元思维，以核心特色创造与竞争者之间的差异化，进一步发展出不易被学习、复制或追赶的优势。