8月22日晚，“全闽乐购·漳州产全球销”系列活动之一“党媒直播带好货”在“花样漳州”古城体验馆开播。两小时内，漳州新闻网两名主播推出漳州各县区的30款特色产品，涵盖吃穿用行等，共吸引超119万网友参与，累计点击直播间购买链接80万余次。

其实，这并非漳州新闻网第一次“触电”直播带货。为助力“六稳”“六保”，贯彻闽南日报社深度参与漳州经济文化活动，深度服务漳州经济社会发展的理念，闽南日报、漳州新闻网自今年起，已多次开展“党媒助百企”活动。截至目前，已为60余家漳州企业代言助销，帮助本土企业走出漳州，让漳州“好货”走向全国。

直播驱动 企业营销新方式

与传统一县一特色的直播带货不同，8月22日晚的这场直播带货，一次性亮相全市各地特色产品。主播卖力推介，直播间里的热度直线上升。网友纷纷下单购买。经统计，30款特色产品销售额近百万元，其中，小白心里软面包、诏安梅饼、星福益青梅果冻位列直播销售排行榜前三。

“一块钱一块砖，你买不了吃亏买不了上当……”直播间里，主播热火朝天地介绍；手机前的消费者，双手也止不住按下购买的按钮。上个月底举行的闽南日报社“党媒助百企 直播带好货”长泰专场活动中，漳州市天星陶瓷股份有限公司作为首秀“首战首胜”。此次订购会不仅面向网友，更面向全国各地经销商。网友们通过漳州新闻网主播带货，了解企业的最新产品，签下了103万元的订单。现场的网友不禁调侃道：“这么便宜的瓷砖，恨不得自己再买一套房。”

时隔几天，同位于长泰的欧曼陶瓷专场更是“后来居上”。活动前的宣传预热便已吸引了一名广东的经销商登门，签下了800万元订单。随后的直播活动“趁热打铁”，商家又拿到了32.5万元的订单，可谓是双喜临门。采访时，该公司董事长吴汉梁连连感谢：“在这个特殊时期，感谢你们为公司搭建了一个平台，通过多元化的手段推广欧曼陶砖，让具有漳州特色的陶砖走出漳州、走向全国。”这是吴汉梁第一次接触“直播带货”，成效如此显著，是他始料未及的。

特殊时期 党媒助力企业转型线上

今年来，闽南日报社、漳州新闻网已开展多场党媒助企活动。如“线上花果山”系列，通过直播形式，有力助推云霄、诏安等地农产品企业和农户销售荔枝、枇杷；“后备箱”夜市活动，通过线上线下相结合，让漳州本土企业的产品走进千家万户；此外，“直播带你购 支持漳州货”“党媒助百企 直播带好货”长泰专场等系列活动，均助力商家提高营业额、丰富消费者文化生活。截至目前，已有60余家企业受惠。

该系列活动中，闽南日报和漳州新闻网作为主办方，帮助企业利用网络平台直播带货，将宣传销售从线下带到了线上，让全国各地网友和经销商足不出户便可了解企业的产品。在疫情特殊时期，此举正好避免了各地经销商聚集带来的防疫压力。多元化的宣传既拓宽了企业的销售渠道和销售面，又为企业口碑加分不少，进一步促进了销售。

该系列活动搭建了企业与消费者之间的桥梁，疏导信息沟通的堵点、协调解决制约企业发展的难点问题，进一步激发企业活力，推动产业发展。

持续发力 “带货人”很重要

自今年初新冠肺炎疫情暴发至今，人们对网络的接触和应用相比之前增加不少，疫情期间开发的网络新应用也多了许多。“禁足”生活让许多人不得不学习使用网络，网课、视频会议、在家办公等也成为人们的日常。网络直播带货也是在疫情期间火起来的。鉴于其低门槛、低成本、平台受众广、人们足不出户就能发布与了解的特点，正好解决了许多商家和企业因疫情原因而滞销或进购的苦恼。

如今疫情尚未结束，各地疫情防控常态化，加之网络社会的发展，人们会越来越多地利用网络，更高效地完成各种事项，更便捷地生活。因此网络直播带货或将在往后的日子里“大行其道”，为商家和企业的发展增添新的动力。当然，想要达到良好的销售效果，“带货人”很重要。

虽说“王婆卖瓜，自卖自夸”，但网络上的信息真假难辨，所谓的“好货”也是良莠不齐，此时光是“自夸”可能不足以吸引大家，因此需要有一个具有良好公信力的“带货人”来证明“好货是真好货”。党媒在该系列活动中便扮演了这个角色，通过亲身试法，实地了解，为大家证明该企业的可信度，让大家能够放心买、安心用。

⊙本报记者 张昊填 林钰雪