近年来，直播带货如火如荼，风生水起。然而在形势一片大好的背后，问题也日益凸显。尤其是直播间套路泛滥、数据造假、欺骗消费者的问题，正引发越来越大的诟病。

很多消费者参与直播带货，就是希望能够买到物美价廉的商品，但是参与之后却发现，和传统的电商购物、线下购物比起来，直播带货不但要花费更多的时间看直播，最后买到的商品，要么价格根本不便宜，要么就是产品质量存在问题。当这样的事情遇见多了，慢慢地也就对直播带货失去了基本的信任。事实上，很多消费者正是因为在直播间买东西的体验太差，最终回归到传统的电商购物，或者是选择线下购物。

业内人士建议，进一步规范直播带货行业秩序，加强行业自律，让消费者在直播平台能放心购物。一方面，要继续通过法律法规的完善，来加强对直播带货行业的监管力度，既包括对平台的监管，也包括对带货主播的监管，要引导主播和平台加强自律，自觉维护平台秩序，担好自己应担的法律责任、社会责任。对于使用不合规手段进行宣传的主播，及时引导、规范；对于屡次违规的，纳入黑名单管理，形成震慑效应。尤其是对于数据造假、售卖假冒伪劣产品问题，需要严惩不贷。

另一方面，电商直播行业人才培养处于“野蛮生长”状态，普遍缺少标准化的课程体系；相关行业组织、直播平台等可以进行协作，制定一批有针对性的培训课程，引导主播规范带货时的直播内容。同时，对于一些机构和个人以培训为噱头牟利，收取天价学费、教唆虚假宣传、刷流量等违规行为，监管部门应及时予以规范。