近年来，通过多次专项整治行动，弹窗广告有所收敛，一些知名APP减少开屏广告次数或展示时间，甚至完全取消，做到APP秒开。不过，依然有一些APP“弹弹弹”，弹窗广告虽然有关闭按钮，但关闭困难。特别是部分弹窗广告仍然存在赌博、暴力等违法信息，成为增加安全风险、严重影响青少年身心健康的网络“毒窗”。

不可否认，大部分消费者深受弹窗广告困扰。弹窗广告存在内容以及形式等多种问题，主要表现在：弹窗广告没有关闭按钮或按钮不醒目，不能一键关闭；弹窗广告弹出频率高，一次性弹出广告数量多，且占网页尺寸过大；软件安装时未经提示，强制捆绑安装其他软件；软件安装时默认勾选安装其他软件，且存在弹窗广告。对此，问卷调查结果显示，有58%的消费者表示经常遇到购物广告，其次是游戏广告、影视广告。

事实上，弹窗广告属于《广告法》第44条规定的互联网广告范畴，在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识，确保可一键关闭。不能强制用户观看弹窗广告。至于一些低俗弹窗广告，既是扰民广告，更是违法广告。可见，不管是购买弹窗广告服务的商户，还是提供恶意弹窗广告服务的平台、传播低俗弹窗广告的软件，均违反《广告法》的相关规定，必须共同承担违法责任。

治理弹窗广告，还须打“组合拳”。首先，规范和治理任性弹窗广告，应成为网络平台一项法定义务，以此遏制平台的利益冲动，切断蛰伏在弹窗广告之上的利益链。同时，应制订信息产业经营和服务行业标准，明确网络平台的服务项目和服务质量，尤其是要明确技术标准，确保用户不被任性弹窗广告骚扰。再者，用户要增强维权意识，发现违规弹窗广告信息，应及时向有关部门举报，不能一删了之。此外，相关部门应明确监管责任，加大执法力度，强化精准执法，提高违法成本，提高行政法规对恶意弹窗广告的处罚力度。