随着11月12日零点的钟声敲响，一年一度的“双十一”大促落下帷幕。与往年的热闹非凡相比，今年的“双十一”尤为不同，消费者更加理性，购物车里的商品也发生了变化。

能用来体验冲浪和滑雪的陆地冲浪板、具有复古仪式感的黑胶唱片机、酷炫帅气的摩托车……今年天猫“双十一”，越来越多消费者“入坑”了小众爱好，为兴趣买单。

天猫数据显示，“双十一”开售的前4小时，天猫国际陆地冲浪板、进口黑胶唱片机、摩托车配件销量分别同比增长3000%、530%、110%。截至11月11日零点，健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大消费群体“把户外运动行业买爆了”。迪卡侬运动专业超市（万达广场店）工作人员介绍：“近几年受疫情影响，人们的旅行需求从长途旅行转移到了城市及周边。与此同时，在全民健身的氛围下，越来越多的消费者把目光投向了露营、桨板、飞盘、陆地冲浪等小众运动。”

“这些源自国外的小众爱好，正在逐步破圈。”业内人士分析，由于强体验感或强社交属性，这些小众的个性化生活方式、消费需求正在兴起，影响着年轻消费群体的购物选择。

国货品牌受追捧

天猫公布的数据显示，截至11月11日零点，已经有超2000个单品成交额破千万。其中，东阿、茅台、片仔癀、回力、云南白药等50个老字号国货品牌成交额破千万元，占据了半壁江山。在抖音商城“双十一”热卖商品榜前100中，国产商品的占比则超过90%。

近日，记者在我市大润发、中闽百汇、新华都等多家线下超市探访发现，单价100多元的面霜、几十元一双的运动鞋，这些物美价廉的国货产品受到了不少消费者的欢迎。“我们的产品复购率高，顾客中除了中老年的客户，还有很多年轻人。”片仔癀化妆品柜台（天虹商场店）工作人员表示，有许多消费者在“双十一”活动期间囤货，护肤品销量可观。

在诸多热点的影响下，年轻一代消费者对国际大牌没以前那么热衷，他们有着看重质量、凸现个性化、不盲目选择大牌的消费理念。“通过近几年的发展，我国的品牌在独家原料、前沿技术等方面已追平甚至部分超越了传统的国际大牌，国货已摆脱了平替的角色，成为购物的另一种选择。”市民韩蓓说道。

记者还注意到，许多“便宜好用”的老牌国货传承至今，秉持了数十年不涨价、坚持好品质的特质，默默地陪伴消费者，这也增添了消费者对国货的好感。不久前，“蜂花10年仅涨2元”还登上微博热搜，唤起许多人对这个老牌洗护产品的旧时记忆。

■本报记者 林 露