■樊树林

丁真走红后让理塘声名大噪，“北上广曹”让曹县出圈，《漠河舞厅》带火漠河……一个个“网红”目的地接棒出现，给旅游行业带来了新的方向。但是，如何在突然爆红之后红得长久，变“网红”为“长红”，是一些旅游城市面临的重要课题。

（据12月10日《工人日报》）

在互联网已经嵌入社会公众生活的当下，一个“网红”人物的出现，一个网络歌曲的传播都能人让一个地方成为“网红”打卡地，吸引国内外游客纷至沓来，对城市旅游经济的发展起到了推动作用，城市旅游发展理念也随着互联网正在进行重构。

在我们对“网红”效应推崇膜拜的时候，也要注意到许多“网红”也是“来也匆匆，去也匆匆”。因此想要城市“网红”变“长红”，一直保持较高的关注度，不仅要在营销上进行创新，更要通过内部挖掘潜力，不断强筋壮骨，只有内外兼修，城市的核心竞争力才能得到提升，城市旅游才能做大做强。

将自己的风景和人文在更大范围内叫响、让更多的人熟知，对一座城市发展旅游业来说十分重要。纵观北京、重庆、广州、成都、杭州、西安等城市之所以能够成为公众认同高的城市，除了通过网络达人的宣传而获得流量外，更是依靠其丰富的自然旅游资源、丰沛的人文和历史文化。

真正打造一座具有“网红”潜力的城市，是一个宏大的课题。一方面，城市管理者不能在一首歌、一个“网红”带来的知名度上陶醉，而是要抓住这样的机遇，认真去解读“网红”的背后密码，通过组织开展代言人为城市代言、投资拍摄电影以及吸引更多网络达人宣传的方式，将流量持续放大。另一方面，要立足旅游经济的长足发展，进一步挖掘区域内的历史文化景观，打造点、形成链、扩成面，为游客提供更好的文旅产品，讲好城市文化故事，不要给外地游客留下“盛名之下其实难副”的尴尬，从而削弱游客的旅游情感体验。第三，要放大一个地方人文精神，这就需要无论在城市的规划上，还是在营商环境的打造上都要满足更多人的期待，因为软环境也是城市的硬实力。

“问君何不乘风起，扶摇直上九万里”——借助网络社交的宣传，用多元的推广手段从不同的视角呈现一个城市的魅力，同时，挖掘城市的内涵，提升自己旅游产品的核心竞争力，打造出良好的旅游产品和市场，只有双向持续发力，“网红”城市才能成为“长红”城市，才能在旅游业的竞争中闯出自己的一片新天地。